當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內容 產品冠名的創(chuàng)意 作者：佚名 時間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

    大道至簡，大音希聲。
    給產品取一個好名字，總是要以最簡練的語言來表達最深刻最廣漠幽渺的意境。
    六年來，做為一名普通的取名策劃人，我一邊靜心地讀書寫字習禪，一邊向客戶宣傳著名稱文化，和自己的取名策劃理論。
    談起取名創(chuàng)意，確也有無意于佳乃佳的時候。從中我也得到了許多樂趣與喜悅。
    金秋之日，有一客戶欲為歌廳取名，我收到資料后，已到了
下班的時候，沒有馬上進行創(chuàng)意。待到月亮初上時，我不由得想起一首詞來：
    夜半獨自上西樓，月正幽，卻喜新秋，試抱玉簫吹一曲，惹他多少寒心愁。
    此時此刻，我已被包融在月色之中。
    我靜靜地獨坐在書房里，凝神靜思，聆聽著……
    當萬籟俱寂，茫茫天宇間悠悠玉盤靈靈獨照時，我總有一種莫名的激越，亦或有清涼幻境入懷之感，神骨俱清，心性朗朗 。使我浸入“萬古長空，一朝風月”的禪悅妙境，滿身心被悠悠清輝灑落得清逸明朗，全身心隱約聽到月所透出的幽杳清音。我不由得想到陶潛的“無弦琴韻”來，那“無音之音”所顯示的禪機令我沉醉不已。許是悠悠明月觸動了我無窮盡的情思，因緣所使，意在高天，那吟唱的“聽月樓”就誕生了。
    也有人問起我：“月本無聲何謂聽？……”
    我言：“月無言，心波起；聽無音，韻味長……”
    類此意境來誕生的名字還有：
    “掬水香”歌壇（掬水月在手，弄花香滿衣）。
    “龍韻”服飾（龍靈龍吟龍精神，韻雅韻澤韻乾坤）。
    “雅風”沐浴（雅風沐浴怡人雅，風雅華清爽心風）。
    佛說：萬物皆有佛性。青青翠竹，盡是法身，郁郁黃花，無非般若。
    有些名字的創(chuàng)意，確也是百求千思，力求符合行業(yè)性質，中國古代的傳統(tǒng)文化、美學、德操、民俗，以及溶入自然與智慧等等。如：
    萬象樓——天榮萬象，萬象更新。萬事如意，萬事呈祥。輝煌氣派。
    “龍士銘”服飾——龍，喻示尊貴，吉祥；士，有品味的高雅人士；銘，銘記，喜歡至深。，突出高層次品味。
    “桂名園”小區(qū)——取“桂”之清麗，高雅，杰出；“名”之尊貴，顯赫，氣派。
    龍悅酒店——之（妙海軒、妙風軒、妙花軒、妙雪軒、妙月軒、妙云軒、妙雨軒、妙青軒、妙心軒）。
    好風晴日滿溪山，又到桃源盡處還。
  有一些名字要符合國際正名化，以及產品功用，為創(chuàng)立名牌、名品打好了基礎。
    流水落花攔不住，幾多春色在人間�！靶銧桘悺保╯olace）的誕生。
    通化東寶集團是國內名牌企業(yè)，他們的產品要與國際大環(huán)境接軌。當他們新開發(fā)出減肥降脂新藥，找到述任正名所做取名策劃時，我先經過一番市場調研，作了充分的準備，再進行取名創(chuàng)意：
    看產品功用：促進脂肪代謝，降低血脂，用于治療單純性肥胖癥。
    確定品牌理念：創(chuàng)全國一流的減肥降脂產品，批開國內外市場，爭創(chuàng)國際名牌。
    創(chuàng)意定位：定位標準宜符合行業(yè)性質，體現(xiàn)產品性能，達到易于識別，利于傳播，簡潔、明快、生動、有吸引力、沖擊力，時代感鮮明，而且別具一格，便于產品的營銷、廣告宣傳，還要同國際化的大文化背景相諧調。
    字數(shù)定位：不宜超過四個字。
    產品功用分析：減肥降脂，使肥胖者達到減肥、降脂、健康、秀美的目的。
    按下來是創(chuàng)意過程：用佛家心態(tài)觀照一下，要不激不厲，平常心、平靜心，那才能找到自己的位置，或者說取名藝術也應該從禪宗里提取精華。搜尋一下常用詞：什么肥、瘦、健、康、樂、纖、細等均感左右太過，不盡人意。禪宗講求中正、平和、雅量、涵養(yǎng)。取名藝術講究把名稱文化與市場聯(lián)接的準確定位。減肥亦如此，不減去肥是不行的，減過了肥也是不行的。定位的點確定之后，我就開始精確的創(chuàng)意聯(lián)想。
    減肥后（即服用此膠囊后），達到健康、秀美、雋秀、清秀。使爾秀氣秀美，，提煉：“秀爾”。再之后，秀氣秀美又達到健康、美麗、令人難忘，提煉：“麗”。最后完成了定名：秀爾麗（減肥膠囊）（solace）。
    “秀爾麗”，音、形、義精當組合，易寫、易叫、易懂、易記。符合行業(yè)性質，產品性能，企業(yè)理念，利于傳播、識別。符合美學要求，字義優(yōu)美，韻律動聽，富有形象美感。符合國際正名化，Solace,英譯：安慰的，快樂的，減輕煩惱。義音諧合，便于產品進入國際市場。類此創(chuàng)意尚有：
    思孚木業(yè)(Safe),帥昂地板(Sound)，參童飲品(Sock)，索坤礦業(yè)(Sock)，集芝寶藥材(ingBang)，艾龍跨國集團(Ala)……不一一例舉了
    繁華落盡見真淳，平平淡淡才是真。
    剝落繁華方能顯出真率淳凈生命之真來，人生與藝術的至高境界最終都是在追求本來的那個“在”。取名創(chuàng)意的“真味”皆需“個我”的親身經驗方能“冷暖自知”，妙處難以言傳，會心處還需獨賞。